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“敘府糟蛋”營銷策劃綱要
作者：佚名 日期：2003-3-15 字體：[大] [中] [小]
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第一部分：市場分析
一、 糟蛋行業(yè)現(xiàn)狀分析
二、 “敘府糟蛋”的現(xiàn)狀
1、 市場狀況
2、 產(chǎn)品狀況（色澤、包裝、標(biāo)簽、價(jià)格等）
三、 消費(fèi)者分析
1、 消費(fèi)對象的確定
2、 消費(fèi)心理分析
3、 影響消費(fèi)者的購買因素
四、“敘府糟蛋”市場前景展望
第二部分：市場行銷方案
一、“敘府糟蛋”的產(chǎn)品策略
1、產(chǎn)品定位（功能定位、檔次定位）
2、產(chǎn)品的改進(jìn)（色澤、包裝、標(biāo)簽等）
3、品牌策略：挖掘“敘府糟蛋”的文化內(nèi)涵，增加產(chǎn)品附加值，
強(qiáng)化品牌形象
二、 價(jià)格策略
1、選擇定價(jià)目標(biāo)及定價(jià)方法
2、確定定價(jià)策略，選定最終價(jià)格
3、價(jià)格調(diào)整
三、“敘府糟蛋”的營銷渠道策略
1、營銷渠道的設(shè)計(jì)
2、營銷渠道的建立
3、營銷渠道的管理
四、“敘府糟蛋”營銷組織結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)
1、 營銷組織的職能
2、 營銷組織的設(shè)置
第三部分：企業(yè)形象及產(chǎn)品形象策劃
一、 鴻泰公司形象策劃
1、 企業(yè)理念設(shè)計(jì)
2、 企業(yè)標(biāo)志設(shè)計(jì)
二、 鴻泰公司媒體傳播計(jì)劃
三、 “敘府糟蛋”媒體傳播計(jì)劃
（一）、“敘府糟蛋”的廣告定位
1、市場定位
2、商品定位
3、廣告定位（訴求點(diǎn)）
4、廣告對象定位
（二）、“敘府糟蛋”的媒體組合計(jì)劃
1、 報(bào)紙廣告
2、 電視廣告（三維立體）
3、 戶外廣告
4、 宣傳手冊
5、 POP（售點(diǎn)廣告）
（三）、“敘府糟蛋”的媒體執(zhí)行計(jì)劃
四川大禹企劃有限公司
2001年3月9日